La  taille  globale  du  marché 

Elle est  globalement  impactée  par  deux  effets  :  l’effet  volume  et  l’effet  prix.  Par  exemple,  dans  un  contexte  de  croissance  en  volume  du  marché,  un  nombre  trop  important  d’acteurs  entrés  simultanément  sur  le  marché  et  entraînant  une  surproduction  pourraient  entraîner  une  baisse  de  prix  pouvant  être  source  de  stagnation  de  la  taille  valeur  du  marché.

L’environnement  concurrentiel 

Il a  un  impact  fort  sur  le  marché.  La  multiplication  des  offres  de  différents  acteurs  peut  contribuer  à  créer  un  environnement favorable,  une  accélération  de  l’adoption  et  une  démocratisation  d’un  concept  et  des  économies  d’échelles.  Au  sein  de  l’environnement  concurrentiel,  la  structure  de  la  distribution  (présence  de  quelques  distributeurs  clés,  développement  du  commerce  online...)  peut  jouer  un  rôle  important. 

La  réglementation 

Elle peut  également  impacter  le  marché  :  par  exemple  via  la  mise  en  place  de  nouvelles  normes  (environnemental,  légales)  faisant  apparaître  de  nouveaux  besoins  et  de  nouvelles  contraintes.  De  même,  la  libéralisation  des  certaines  activités  mettant  fin  à  des  situations de  monopole et peut  entraîner  une  profonde  évolution  du  marché. 

 Par  ailleurs,  des  étapes  d’innovation  ou  de  rupture  technologique  peuvent  entraîner  une  mutation  du  marché  ou  la  disparition  et  l’apparition  de  nouveaux  marchés  selon  le  concept  de  «  destruction  créatrice », élaboré par Joseph SCHUMPETER

Des éléments externes lié à l’environnement (pénurie, évolution du coût des matière premières) à la sociologie et à la démographie (natalité, vieillissement de la population, habitudes, modes) peuvent également impacter fortement le marché à court et à long terme.

Lorsque le marché est saturé, par exemple du fait de la généralisation d’un taux d’équipement, on dit que le marché est arrivé à maturité. Il ne s’agit alors plus d’un marché d’équipement mais d’un marché de renouvellement.